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Pour mieux rivaliser avec Google et Yahoo, Microsoft veut muscler son offre publicitaire ciblée, annonce le Wall Street Journal. L’éditeur de Redmond reprend et approfondit une méthode déjà utilisée par Google avec son service de messagerie Gmail: il veut croiser les données des utilisateurs de sa messagerie Hotmail avec les requêtes dans son moteur de recherche Live Search. En combinant ces deux informations, il entend cibler plus efficacement les publicités qui s’affichent sur ses pages, et séduire ainsi plus d’annonceurs.
Si un internaute lance une recherche pour obtenir des prix de voitures dans le moteur Live Search, le système de Microsoft en déduira que cette personne cherche vraisemblablement à acheter un véhicule, explique au quotidien américain Chris Dobson, l’un des directeurs de l’éditeur. Ce même système vérifiera alors si cet internaute possède un compte Hotmail. Si c’est le cas, il sera possible de faire apparaître des publicités correspondant à ses besoins du moment lors de ses prochaines connexions sur une page de la galaxie Microsoft.
Ce système est déjà en cours de test aux États-Unis.